Marketing para Iniciantes

Ciclo de palestras exclusivas para mulheres chega a terceira etapa. 

Deb Xavier, empresária e idealizadora do projeto Jogo de Damas, volta ao Coworking Gramado para dar dicas de marketing para o público feminino. Com o tema "Marketing para Iniciantes", a palestra que está fazendo sucesso entre as mulheres, ocorre na quinta-feira, 6 de dezembro às 19h.

Depois de estabelecer o plano de negócios, a empresária explica que é necessário estar atento para a divulgação. Na palestra, serão abordados temas como Fundamentos de Marketing, Branding, Marketing Offline e Online, além de Estratégia e Planejamento em Marketing.

O Coworking Gramado fica na rua Senador Salgado Filho, 447, no centro de Gramado. 

Informações e inscrições: (54) 3905.3737

Área de comunicação corporativa aumenta 300% em dez anos

A matéria, publicada na Folha de S. Paulo, traz levantamento inédito, realizado pela Aberje, do "PIB" da área de comunicação empresarial, que chega em 2012 a R$8,2 bilhões.

Leia aqui: Aberje 

II Seminário Comunicação em Pauta

O II Seminário Comunicação em Pauta - Democracia e Participação Social na Comunicação - contará com a participação do governador Tarso Genro e da secretária de Comunicação e Inclusão Digital (Secom), Vera Spolidoro. O evento será realizado nos dias 26 e 27 de novembro, no auditório da Caixa Econômica Federal (Rua dos Andradas, 1001 - 12º andar), em Porto Alegre. O encontro é voltado para estudantes de comunicação, entidades representativas, formadores de opinião e empresários de comunicação.

Início: 26/11: 08h

Término: 27/11: 13h

Veja a programação

Segunda-feira - 26

14h - Painel "A Importância da Participação Social na Comunicação": Rosane Bertotti (Coordenadora do Fórum Nacional pela Democratização da Comunicação), Laurindo Leal Filho (USP, VerTV) e Marlupe Caldas (Secom BA, Vice-presidente do Cons. Est. de Comunicação Social da Bahia). O painel será coordenado pelo diretor presidente da Fundação Piratini, Pedro Osório, e acontece até às 17h30min.

19h - Mesa de abertura com o governador Tarso Genro, secretária da Secom, Vera Spolidoro, e secretário do Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social (CDES-RS), Marcelo Danéris.

19h30 - Painel - "Democracia e Participação Social na Comunicação: As experiências internacionais de conselhos de comunicação", com Celso Augusto Schröder - Fenaj/Fepalc; João Brant, Intervozes - Coletivo Brasil de Comunicação. O painel será coordenado secretário Marcelo Danéris (CDES-RS).

21h30min - Encerramento

Terça-feira - 27

9h - Painel: A participação dos empresários de comunicação no Conselho Estadual de Comunicação Social da Bahia. Participam Pedro Dourado (Sindicato das Empresas em Publicidade Exterior do Estado da BA/ SEPEX - URANUS 2); e Roberto Coelho (Advogado, representante do setor empresarial no GT que criou o CECS BA). São debatedores do painel Alexandre Gadret (AGERT) e João Batista de Melo Filho (ARI), coordenada pela titular da Secom, Vera Spolidoro.

12h - Encerramento

Livro aborda ensino de jornalismo e publicidade

A obra Ensinar Comunicação será lançada na livraria Midas, localizada no centro de Joinville, no dia 29 de novembro, quinta-feira, às 18h30min.

O livro conta um pouco da história do ensino de Jornalismo e Publicidade, na Associação EducacionalLuterana – Ielusc, e foi organizado por Jacques Mick e Samuel Lima. A narrativa ainda conta com a participação dos autores Gastão Cassel, Silnei Soares, Márcia Amaral, Izani Mustafá e Álvaro Laranjeira.

Diretrizes curriculares do Jornalismo voltam a debate

Entidades pedem esclarecimentos sobre propostas que há três anos aguardam aprovação

A Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), o Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ), a Associação Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo (SBPJor) e a Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) pedem ao Ministério da Educação esclarecimentos sobre a tramitação da Proposta de Diretrizes Curriculares para Cursos de Graduação em Jornalismo. Formulado a partir do trabalho de uma comissão, de consulta e audiência públicas, há três anos, o documento aguarda aprovação no Conselho Nacional de Educação (CNE). Em carta aberta divulgada nesta segunda-feira, 29, as entidades pediram a aprovação imediata do texto.

A proposta foi entregue oficialmente ao MEC em 18 de setembro de 2009, que encaminhou à CNE. Após, o documento seguiu para a Câmara de Ensino Superior do órgão, que promoveu nova audiência pública sobre o tema, em outubro de 2010. Na carta aberta, as entidades manifestam que a proposta constitui um significativo avanço em relação às matrizes curriculares em vigor e reforçam que o processo de elaboração foi amplo e democrático. Dessa forma, entendem que "sua implantação nos mais de 400 Cursos de Jornalismo brasileiros representará, sim, a tão reivindicada e necessária melhora de qualidade na formação dos jornalistas profissionais".

Em razão da demora, as instituições solicitaram o agendamento de uma audiência com o ministro da Educação, Aloísio Mercadante, e com o presidente do CNE, José Fernandes de Lima. "Não conseguimos entender por que a aprovação da proposta está demorando tanto. Em outros momentos já foram solicitados esclarecimentos ao MEC e ao CNE, sem que tivéssemos uma resposta concreta", registra Valci Zuculoto, da diretoria da Fenaj.

Leia abaixo a carta aberta na íntegra:

CARTA ABERTA AO MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO E CONSELHO NACIONAL DE EDUCAÇÃO

Pela imediata aprovação da Proposta de Diretrizes Curriculares para o Jornalismo

O Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ), a Associação Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo (SBPJor), a Intercom (Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação) e a Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ) e seus 31 Sindicatos de Jornalistas filiados em todo país vêm a público expressar sua preocupação com a lenta tramitação da Proposta de Diretrizes Curriculares para Cursos de Graduação em Jornalismo, que há três anos, desde o final de 2009, se encontra para aprovação no Conselho Nacional de Educação (CNE).

Entregue oficialmente ao Ministério da Educação em 18 de setembro de 2009, a proposta foi elaborada por uma Comissão de Especialistas, nomeada pelo próprio MEC, sob presidência do professor Dr. José Marques de Melo, atendendo uma demanda de vários anos na área. E para sua elaboração, a referida Comissão promoveu um amplo e democrático processo de debate com consulta pública pela internet e audiências públicas presenciais (em Recife, São Paulo e Rio de Janeiro) para ouvir os diversos segmentos da área da comunicação e também da sociedade. Sistematizada a Proposta, o documento chegou ao MEC que, por sua vez, logo a encaminhou ao CNE.

Em outubro de 2010, há exatos dois anos, a Câmara de Ensino Superior do CNE promoveu nova audiência pública, em Brasília, sobre as diretrizes curriculares em Jornalismo, convidando novamente diferentes setores da área. Representantes da FENAJ, do FNPJ, da SBPJor, da Intercom, dentre outras entidades e organizações presentes, praticamente de forma unânime, defenderam a Proposta elaborada pela Comissão de Especialistas e pediram sua rápida aprovação. Apenas alguns poucos representantes de setores não específicos do Jornalismo questionaram a necessidade de diretrizes específicas.

Por isso, o FNPJ, a SBPJor, a Intercom, a FENAJ e seus 31 Sindicatos de Jornalistas do país não entendem a demora na apreciação da Proposta entregue ao MEC e ao CNE. E, ao mesmo tempo em que voltamos a apoiá-la e a solicitar sua imediata aprovação, reafirmamos que, na nossa compreensão, constitui um significativo avanço, tanto em relação às matrizes curriculares em vigor, quanto pelo fato de ter sido formulada, como fazemos questão de ressaltar, em um amplo e democrático processo. A sua implantação nos mais de 400 Cursos de Jornalismo brasileiros representará, sim, a tão reivindicada e necessária melhora de qualidade na formação dos jornalistas profissionais.

A demora em estabelecer as novas diretrizes curriculares vem prejudicando por demais estas centenas de cursos, todos em fase de revisão de suas matrizes ou necessitando realizá-la. Isto porque seus currículos encontram-se ainda submetidos às últimas diretrizes, as quais, por já contarem com mais de dez anos de existência - são de 2001-, estão totalmente defasadas.

Diante do exposto, mais uma vez reafirmamos nossa posição pela imediata aprovação e solicitamos que a presidência do CNE e o Ministro da Educação nos recebam em audiência para uma exposição mais detalhada das nossas preocupações e da situação da formação superior jornalística no país.

Mirna Tonus 

Presidente do FNPJ 

Dione Moura

Presidente da SBPJor

Antonio Hohlfeldt

Presidente da Intercom

Celso Schröder

Presidente da FENAJ

Brasília, 26 de outubro de 2012

Fonte: Coletiva.net

Os anúncios proibidos

Alguns slogans e anúncios publicitários de décadas passadas parecem estar a séculos de distância no tempo, como é possível comprovar na seleção organizada pelo site especializado Owni.eu. A lista de anúncios chocantes reúne alguns dos casos mais escandalosos da história da propaganda no século XX.

"Sopre a fumaça do cigarro em seu rosto e ela vai segui-lo para qualquer lugar"...

"Mostre a ela quem é que manda!"

"É sempre ilegal matar uma mulher?"

"Neste Natal, não perca a diversão de fumar!"

“É sempre bom ter uma mulher obediente em casa!”

“Quanto mais uma mulher trabalha, mais bonita ela parece...”

É uma seleção que impressiona e faz pensar sobre como e quanto, felizmente, a sociedade e os padrões de ética e comportamento avançaram. É também uma constatação de que a publicidade não teve escrúpulos em fazer uso das idéias mais absurdas e de mau gosto que, envolveu violência, machismo, racismo e preconceitos da pior espécie, além de apresentarem o álcool, o cigarro e as armas de fogo como promessas infalíveis de felicidade.

Os nostálgicos que vivem apelando ao passado – ou aqueles ranzinzas que estão sempre recitando chavões surrados sobre os bons velhos tempos – por certo vão se envergonhar ao observar com atenção alguns destes anúncios que povoaram a imaginação de nossos avós.

Mas não é preciso ir tão longe no tempo. Basta lembrar que há pouco mais de 10 anos, as propagandas de cigarros infestavam a TV no Brasil, inclusive nos intervalos comerciais de programas infantis. Quando se discutiu a proibição, o argumento contrário era que: sem os anúncios de cigarros, os custos de produção de muitos programas ficariam proibitivos. Tudo mentira e lobby desonesto da indústria...

Para pensar a Ideologia da Cultura de Massa que, não faz parte só de anúncios do século XXI... 

por José Antônio Orlando

Abertas inscrições para o Prêmio Sebrae de Jornalismo

Serão distribuídos R$ 96,5 mil para vencedores de quatro categorias, três menções honrosas e melhor matéria sobre gestão em pequenos negócios

Com edição anual, o Prêmio Sebrae de Jornalismo abre as inscrições para a sua quinta edição. O prêmio reconhece trabalhos desenvolvidos para mídias tradicionais como revistas, jornais, sites e emissoras de rádio e TV de todo o país. Com a temática voltada para os pequenos negócios, o trabalho se consolidou ao longo dos últimos quatro anos com a inclusão da etapa estadual na premiação. 

"Não temos dúvida de que a receptividade do Prêmio é positiva nas redações, pois as últimas edições mostraram que a imprensa regional tem força. O jornalismo local também pode chegar ao topo como vencedor nacional ao lado dos grandes veículos de imprensa do país", diz a gerente de Marketing e Comunicação do Sebrae, Cândida Bittencourt. 

O prêmio é um concurso jornalístico instituído pelo Sebrae, com participação promocional da Revista Imprensa e apoio institucional da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) e Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom). 

"Esse é outro aspecto de destaque do Prêmio, pois temos como suporte duas entidades de reconhecimento da categoria, a Fenaj com um olhar para o mercado e a Intercom, com força na academia, entre os professores e estudantes de jornalismo", reforça Cândida Bittencourt. 

O lançamento da quinta edição do Prêmio Sebrae de Jornalismo no mesmo ano em que a instituição comemora 40 anos tem uma leitura muito importante, destaca Sinval de Itacarambi Leão, diretor da revista Imprensa. "O Sebrae, como maior incentivador da pequena e média empresa, já é em si uma pauta do jornalismo brasileiro. Ele é muito mais ainda quando leva a bandeira do empreendedorismo empresarial a todo cidadão. O envolvimento do noticiário com o consumidor de mídia dá qualidade às proposições e atividade-fim do Sebrae. Essa dimensão de qualidade fica evidente quando as redações são estimuladas por um prêmio de excelência em imprensa, como o Sebrae conquistou nas quatro edições anteriores", afirma. 

Inscrições 

Para ter acesso a todas as informações do Prêmio, basta acessar www.premiosebraedejornalismo.com.br . 

As inscrições vão até o dia 21 de janeiro de 2013. Poderão ser inscritas reportagens publicadas no período de 1º de janeiro de 2012 a 31 de dezembro de 2012, com pautas ligadas aos seguintes temas: empreendedorismo, cooperação, competitividade, inovação, inclusão produtiva, sustentabilidade, políticas públicas e gestão empreendedora nos pequenos negócios. 

A novidade para este ano está na categoria Prêmio Especial do Juri, que terá como pauta a Gestão Empreendedora nos Pequenos Negócios. "Esse é o assunto da vez. Com isso, iremos premiar matérias que mostrem que os pequenos negócios também são exemplos de boa administração", esclarece a gerente Cândida Bittencourt. 

O Prêmio Sebrae de Jornalismo teve 1.143 inscritos em sua última edição. A expectativa é que os números cresçam devido à importância da iniciativa para o jornalismo brasileiro. O valor da premiação é outro atrativo – serão distribuídos R$ 96,5 mil reais em prêmios, distribuídos em nove categorias que são:

• GRANDE PRÊMIO SEBRAE DE JORNALISMO – R$ 25.000,00  À melhor matéria inscrita em qualquer uma das categorias. • PRÊMIO SEBRAE DE JORNALISMO IMPRESSO R$ 12.500,00 • PRÊMIO SEBRAE DE RADIOJORNALISMO R$ 12.500,00 • PRÊMIO SEBRAE DE TELEJORNALISMO R$ 12.500,00 • PRÊMIO SEBRAE DE WEBJORNALISMO R$ 12.500,00

Também serão concedidas as premiações especiais abaixo: 

• PRÊMIO ESPECIAL DO JÚRI SEBRAE À melhor matéria inscrita sobre a pauta Gestão Empreendedora nos Pequenos Negócios. R$ 12.500,00 • MENÇÃO HONROSA FOTOJORNALISMO Ao trabalho de melhor imagem em jornalismo impresso ou webjornalismo. R$ 3.000,00 • MENÇÃO HONROSA REPÓRTER CINEMATOGRÁFICO Ao trabalho de melhor imagem como reportagem cinematográfica. R$ 3.000,00 • MENÇÃO HONROSA DE MÍDIAS SOCIAIS À melhor cobertura jornalística feita em blogs e/ou redes sociais. R$ 3.000,00

Serviço:

Agência Sebrae de Notícias

(61) 3243-7851 / 3243-7852 / 2104-2771 / 2104-2775 / 9977-9529

Central de Relacionamento Sebrae: 0800 570 0800

www.agenciasebrae.com.br

www.twitter.com/sebrae

www.facebook.com/sebrae

Fonte: Agência Sebrae

Rádio 3.0 na Internet é finalista do Prêmio Educaç...

Blog da Bruna: Rádio 3.0 na Internet é finalista do Prêmio Educaç...: Projeto pioneiro de rádio 3.0 visa inclusão de deficientes visuais e auditivos Instituído pelo Sinpro/RS em 1998, o Prêmio Educação RS te...

Dia Mundial da Propaganda terá jantar solidário

Evento é promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul

Em benefício ao Instituto Ver Hesíodo Andrade (IVHA), o Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) promove o jantar ‘Cozinheiros da Solidariedade’. O evento, que será realizado em 3 de dezembro,  às 20h, no Plaza São Rafael Hotel, marca o Dia Mundial da Propaganda. Os convites serão vendidos a R$ 50 para até 150 pessoas e o valor arrecadado será revertido para o IVHA. O jantar também deverá marcar a posse da nova diretoria do sindicato, para o período 2013-2015.

Foram convidados para atuar como cozinheiros Airton Rocha, que representará a Associação Brasileira de Propaganda (Abap-RS); Luiz Coronel, pelo Sinapro; Alexandre Skowronsky, membro da Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap); Marco Aurélio, chargista de Zero Hora; Adroaldo Streck, colunista do jornal O Sul; Luiz Carlos Rech, comunicador da Rede Record; Luis Cruz, diretor regional do SBT; Leonardo Meneghetti, diretor regional do Grupo Bandeirantes; Carlos Pires de Miranda, colunista do Jornal do Comércio; e Douglas Moacir Flor, diretor da Ulbra TV. 

Em 2007, o evento foi realizado na mesma data e contou com dez profissionais de comunicação social. O grupo serviu pratos previamente preparados, entre eles estão o carreteiro, camarão à Punta del Este, galinhada, bacalhau em lascas com batatas, macarrão, lasanha, entre outras.

O Instituto Ver Hesíodo Andrade foi fundado em 15 de fevereiro de 2007, em homenagem ao ex-presidente da Abap/RS, Sinapro RS e Conselheiro da ARP, que dá nome à ONG. Ele foi vítima de diabetes e perda da visão. Motivados pelo médico oftalmologista José Amadeu Vargas, da Clínica Lavinsky, onde Hesíodo tratava do seu glaucoma e da sua visão, foi criado o instituto. Em julho do mesmo ano, o IVHA passou a operar em comodato com a sala de reuniões do sindicato, para iniciar suas atividades com atendimento gratuito às crianças com até três anos, portadoras de doenças congênitas.

Fonte: Coletiva.net

Assessoria de Imprensa X Publicidade

Qual a diferença entre uma Assessoria de Imprensa de uma Agência de Publicidade?

Ambas fazem a comunicação institucional, promocional ou publicitária de um produto ou de uma empresa, porém, a publicidade trabalha com material que visa a sua promoção e a empresa, nesse caso, paga para constar na publicidade. Já a Assessoria de Imprensa trabalha com material redacional, que não é pago; ele é enviado para mídia, que o aproveita dependendo do seu valor informativo, considerando unicamente o interesse do leitor. Em uma redação de jornal nunca se pensa incrementar vendas nem em impulsionar negócios dos outros. O importante é a notícia. E notícia não tem preço. Área comercial e editorial de um veículo de comunicação têm interesses distintos.

Tanto a Assessoria de Imprensa como a Agência de Publicidade trabalham com dois produtos: Marketing e comunicação - que devem ser encarados como processos contínuos, nunca esporádicos. A principal importância desse aspecto é que se houver uma única notícia da companhia ao longo dos anos corre-se o risco de pouca gente (ou nenhuma) ter lido e os que tiverem lido podem se esquecer, pois outras preocupações costumam povoar a cabeça de cada um de nós.

O profissional da área de publicidade envia à redação o espelho (programação) de cada página, com o desenho das áreas ocupadas pelo anúncio – o restante fica para cada editor colocar as matérias de acordo com critério, com o que foi decidido. O editor é o profissional que em um jornal decide que matérias irão para página, entretanto, não raro acontece de ele nunca saber que tipo de anúncio está programado pelo setor publicitário. A única indicação nas páginas é a de que há um anúncio programado, mas nada que informe o tipo de publicidade e muito menos quem está pagando por ela.

Fonte: Assessoria de Imprensa - Como Fazer, de Rivaldo Chinem

“Pôneis malditos são uma afronta ao branding”

Professor da Trevisan lança livro sobre o tema e afirma que no Brasil, estratégias ainda precisam evoluir. Cases como Nissan e McDonald´s são apresentados como insucessos

As estratégias de branding ainda estão engatinhando no Brasil. Quem afirma é o coordenador do MBA em branding da Trevisan Escola de Negócios, Marcos Hiller. No próximo dia 13, o pesquisador lança o livro Branding – A Arte de Construir Marcas, pela Editora Trevisan, onde aborda uma série de casos de sucesso e também de insucesso. 

Seu livro traz um toque de polêmica ao tema e sua estrutura é dividida em mais de 50 casos. “A visão apresentada no livro é bem posicionada e acho que é função dos pesquisadores se posicionarem ao invés de apenas ficar relatando o cases de maneira imparcial. Existem muitas coisas legais sendo feitas que merecem destaque, mas também existem muitas coisas que vão totalmente contra tudo aquilo que pregamos para as políticas de branding”, explica o autor em entrevista ao Mundo do Marketing.

Muito do que se fala sobre viralização e mídia espontânea nem sempre é um bom negócio para as empresas. A busca por visibilidade nas redes sociais muitas vezes fere a essência e os valores de uma marca. “Não tem como discutir marca hoje e não colocar na pauta os canais digitais. Precisamos entender a melhor maneira de utilizar as mídias digitais como mais um elemento de construção de marcas”, afirma Marcos Hiller. A seguir veja os principais tópicos citados pelo autor durante a entrevista. O lançamento do livro acontece em São Paulo, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, a partir das 18h30.

Casos polêmicos

“Estou tentando promover um debate bastante contemporâneo sobre o branding. Todos os dias nos deparamos com cases sobre construção de marca. E procurei trazer uma visão bastante parcial sobre cases polêmicos, como pôneis malditos, da Nissan, que sobre a ótica de branding não constrói marca, definitivamente. Apresento cases desde Barack Obama até Coca-Cola, que na minha opinião beira o estado da arte quando se fala em estratégias de branding”.

Principal desafio

“O maior desafio é construir uma marca relevante e que conte uma história para o consumidor. É necessário perpetuar o diálogo com o seu público. O que vemos hoje é que as empresas precisam apelar para a guerra de preços e isso não constrói marca. Defendo de forma muito clara que falar de marca e branding não é uma tarefa apenas para o diretor de Marketing, mas para o CEO da empresa”.

Reposicionamento da Hyundai

“Em termos de branding, a Hyundai faz um trabalho fantástico no Brasil. Até outro dia, ninguém conhecia e era uma marca de coreanos caretas. Hoje se transformou em item de desejo dos consumidores, tirando o sono de outros players que antes nadavam de braçada neste mercado. Deve ser citado que eles investiram muito dinheiro em comunicação, trouxeram diretores de design de outras grandes marcas, como a BMW, e esse conjunto de fatores fez da marca o que ela é. Uma outra marca interessante é a companhia aérea Azul. Eles são um exemplo a ser seguido em termos de construção de marca e de alinhamento entre todos os pontos de contato com o consumidor”.

Pôneis Malditos são afronta e McDonald´s precisa ir para o divã

“Uma empresa que passa por um processo curioso é o McDonald´s. É uma marca que precisa ir para o divã, que não está conseguindo se definir tão bem quanto antes e que agora está vendendo até água de coco e saladas. Não há nada de errado em ter produtos saudáveis no seu cardápio, mas o problema é que eles têm ferido a essência da empresa. Sob a ótica de construção de marca, isso não é interessante. O problema não está no discurso verde ou saudável. O que não se pode é ferir a essência de uma marca como a deles. Outro exemplo ruim é dos pôneis malditos. O que eles fizeram é uma afronta ao processo de branding. Vai contra tudo o que nós pregamos. Acredito que enquanto campanha, os pôneis não refletem nenhum valor da marca Nissan. O conteúdo feito apenas para viralizar e esta busca por views no Youtube definitivamente não constrói marca. É engraçado, gera buzz, mas não contribui em nada. Podemos perguntar a dez consumidores se lembram dos pôneis malditos e oito podem lembrar. Mas será que se perguntarmos a eles quem era o anunciante, eles lembrariam?”

Branding no Brasil

“Acho que o Brasil ainda está engatinhando quando se fala em gestão de marca. Lá fora vemos cases muito mais emblemáticos. Em 1978, quando eu nasci, a Procter & Gamble já tinha gerentes de marca enquanto aqui no Brasil, hoje, contamos nos dedos as empresas que possuem uma equipe de branding e que entendem marcas não apenas como logo, mas todo este composto que envolve até mesmo a filosofia de gestão, assunto que estamos tratando no livro. O desafio é entender marca como parte de uma estratégia maior. Por isso o assunto tem que estar na agenda do CEO, pois permeia a empresa como um todo. Tudo comunica marca. A cor dos caminhões da empresa comunica marca, o uniforme dos funcionários comunica marca, as campanhas publicitárias comunicam marca. Logo, trabalhar marca é adotar uma filosofia de gestão que esteja preocupada efetivamente com todos esses elementos”.

Fonte: Mundo Marketing

Festivais de música focam na gestão de sustentabilidade

A gestão de sustentabilidade de eventos ganhou um novo insumo em junho. Fruto do trabalho de instituições de 35 países - Brasil entre eles, a ISO 20121 estabelece parâmetros para a promoção de um evento sustentável, que vão desde conceitos como acessibilidade, inclusão e ética, até questões como saneamento e redução e compensação das emissões.

O lançamento foi feito de modo a coincidir com as Olimpíadas de Londres, primeiro evento a obedecer oficialmente os requisitos descritos na norma. A intenção é que os próximos megaeventos esportivos, ambos sediados no Brasil, também sigam a ISO. Por isso, a Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT), que participou da produção do documento, lançou em agosto a norma em âmbito nacional.

Ao contrário do que pode parecer, no entanto, os parâmetros são consultivos, ou seja, foram criados para orientar as empresas interessadas em criar um evento baseado no conceito, mas não exigem que elas cumpram as regras para que um evento do gênero ocorra. Enquanto 2014 e a Copa do Mundo não chegam, eventos de outros estilos, muitos deles ligados à música, tentam aliar a arte ao ideal de sustentabilidade.

Apesar de o conceito ultrapassar questões ambientais - como explicou Erich Burguer -, é nesta área que os maiores festivais de música que aconteceram nos últimos dois anos concentraram seus esforços, preocupados, principalmente, com o impacto do deslocamento de público e equipamentos que eles originam.

O Rock In Rio, por exemplo, contabiliza a emissão carbônica causada por esse deslocamento no final do evento. Na soma, o festival inclui também o consumo de energia, da gestão de resíduos do transporte de mercadoria e de pessoas pela organização e pelos fornecedores e marcas. O resultado gera um valor que o festival busca neutralizar investindo em projetos de reflorestamento e de melhoria tecnológica de industrias. Até 2016, segundo estimativas da empresa organizadora, terão sido plantadas mais de 120 mil árvores no projeto de compensação.

Em abril, o Lollapalooza, evento internacional de música, ganhou sua primeira edição no Brasil. Segundo dados divulgados pela organização do festival, 90% das 135 mil pessoas presentes nos dois dias de evento vieram de fora da cidade de São Paulo. Marcelo Frazão, diretor executivo de Entretenimento da Geo Eventos, responsável pelo festival, explica que as ações de sustentabilidade foram realizadas antes, durante e após o evento, para diminuir os impactos. "[Foi feita a] gestão de todo lixo reciclável gerado durante o evento, incentivo ao uso de transporte público para redução do impacto de emissão de CO2 no ambiente, estudo da área do festival para consumo de água e energia consciente, neutralização de carbono e comunicação sustentável", explica.

Começa com você - Desenvolvido pelo Grupo Totalcom, do empresário Eduardo Fischer, o Starts With You (SWU), surgiu em 2010 como um movimento de conscientização em prol da sustentabilidade. São diversas ações, entre elas um fórum de discussão, gincana universitária, debates e pocket shows em faculdades, oficinas e ações em parceria com ONGs.

A maior vitrine, no entanto, é o SWU Music and Arts Festival, com duas edições realizadas no interior de São Paulo. De acordo com Luciana Peluso, responsável pela Comunicação Corporativa do evento, o festival de música foi o primeiro na América do Sul a produzir relatório de sustentabilidade com metodologia GRI (global reporting initiative), que estabelece parâmetros para esse tipo de documento, tido como referência por empresas do mundo inteiro. Nele estão descritas as medidas adotadas pela produção para reduzir e compensar os impactos ambientais gerados pelo festival.

"Quase a totalidade da energia consumida no evento foi fornecida por geradores movidos a biodiesel, e uma pequena parcela veio de fontes solares e eólicas. Para a economia da água foram instalados temporizadores nas duchas dos banheiros e a água usada nos chuveiros foi armazenada, tratada e reutilizada. Na montagem dos cenários, materiais de baixo impacto como lâmpadas LED, tinta à base de água, madeira certificada, contêineres reaproveitados, entre outros", explica Luciana.

Além disso, reciclagem do lixo é feita de forma aberta durante o festival. Só na última edição foram recolhidas 30 toneladas de resíduos, que geraram 513 novos turnos de trabalho e receita de R$ 24.448,24 para duas cooperativas de catadores da região de Itu, segundo informações da organização. "A comunicação do movimento visa justamente conscientizar as pessoas da importância de começar a fazer algo pela sustentabilidade, com dicas de pequenas atitudes que podem ser adotadas no cotidiano", explica Luciana.

Fonte: Cemec

Grupo de Pesquisa da Intercom lança Portal do Rádio

Site acadêmico reúne informações em texto, áudio e vídeo sobre a radiofonia

Os 90 anos da primeira transmissão oficial de rádio no Brasil serão comemorados pelo Grupo de Pesquisa Rádio e Mídia Sonora da Intercom com o lançamento do Portal do Rádio. Trata-se de um site acadêmico com informações diversas sobre a radiofonia, com o objetivo de agrupar produções em texto, áudio e vídeo acerca do assunto.

O Portal do Rádio será lançado no dia 7 de setembro, às 11h, na Universidade de Fortaleza, em Fortaleza (CE), durante a realização do 35º Congresso da Intercom. O site será hospedado pela Universidade Federal da Bahia (UFBA) e o conteúdo foi produzido pelos pesquisadores do grupo. Segundo a coordenadora do Grupo de Pesquisa, professora Nair Prata, “a ideia é que o Portal seja uma referência em radiofonia no país, pois todas as informações que interessam a pesquisadores, professores e estudantes estarão lá”. A professora lembra, no entanto, que é apenas o primeiro passo, “pois o site ficará aberto a contribuições permanentes, de modo que esteja sempre atualizado”.

Para realizar a produção do conteúdo, o grupo formou uma comissão de 37 pesquisadores, que colocaram a mão na massa para reunir todo o material necessário ao site. Também uma equipe, tendo à frente os professores Paulo Pinheiro e Janine Marques, cuidou do layout e criação do portal.

O Portal do Rádio tem várias seções como Artigos, Áudios, Vídeos, Revistas Científicas, Bibliografia, Pesquisadores, Emissoras Universitárias e Memória, além de um clipping atualizado com matérias sobre rádio.

Na seção Bibliografia são apresentadas, inicialmente, 860 referências, exclusivamente sobre rádio e mídia sonora, de livros, teses e dissertações. Já o tópico Memória disponibiliza, para download gratuito, diversas produções em áudio que podem, inclusive, ter utilização em sala de aula. Na área Pesquisadores há uma lista dos nomes brasileiros que são referência na pesquisa em rádio. Junto com o nome, é publicado o link para o Currículo Lattes do pesquisador. O tópico Revistas Científicas apresenta uma extensa relação de periódicos sobre rádio e comunicação em geral, todos com a informação sobre a instituição responsável e o link para contato.

Uma seção do site abriga informações, exclusivamente, sobre o Grupo de Pesquisa Rádio e Mídia Sonora. Além de um tópico que conta a trajetória do grupo, são apresentados, ainda, os 558 artigos que fazem parte dos anais do GP em 21 anos de atividade – de 1991 a 2012. Os papers aparecem listados com título, autor(es), resumo e palavras-chave. Nos artigos dos últimos 10 anos há também o link para acesso direto ao PDF do texto.

O site também abriga o e-book – especialmente produzido para o portal – O Rádio Brasileiro na Era da Convergência – relatório de 2012, organizado pela professora Nélia Del Bianco. Em 14 artigos, disponíveis para download gratuito, o livro traça um cenário da radiofonia hoje no país, depois de 90 anos de trajetória: Rádio e o cenário da convergência midiática (Nélia R. Del Bianco); Rádio social – Uma proposta de categorização das modalidades radiofônicas (Marcelo Kischinhevsky); As linguagens radiofônicas em um cenário de múltiplas telas e mobilidade (Ana Cecília Bisso Nunes, Breno Maciel Souza Reis, Eduardo Campos Pellanda, Karen Sica da Cunha e Mágda Rodrigues da Cunha); A produção de conteúdo radiofônico em tempos virtuais – vale a pena ouvir de novo (Sandra Sueli Garcia de Sousa e  Mariana Goulart Hueb); Audiência nômade e  ouvido seletivo: marcas de uma tribo juvenil (Ana Baumworcel); Rádio, companhia virtual e Twitter: uma análise a partir do segmento de jornalismo (Luiz Artur Ferraretto); Redes sociais na internet como estratégias para o radiojornalismo contemporâneo: um panorama sobre a inserção de emissoras gaúchas (Mirian Quadros e Débora Cristina Lopez); Rádio em bits: um panorama da presença das emissoras de Porto Alegre na Internet (Débora Cristina Lopez, Marcelo Freire, Karen Kraemer Abreu, Ébida Rosa dos Santos, Marcos Antonio Corbari e Maurício Emanuel Cattani); Rádio 3.0 na internet: sons, imagens e textos como recursos para a inclusão digital (Luciano Klöckner); Rádio Unesp FM: uma análise revisitada sobre o processo comunicativo da emissora na busca de maior participação social (Aline Meneguini de Oliveira); Panorama das Rádios Comunitárias (Bruno Araújo Torres); Rádio, literatura e história no Brasil do século XX (Doris Fagundes Haussen); Nicolau Tuma e César Ladeira, uma revolução no rádio brasileiro (Pedro Serico Vaz Filho) e Novos modelos de negócios radiofônicos: uma análise das estratégias mercadológicas na webradio (Nair Prata e Henrique Cordeiro Martins).

A comissão que produziu o Portal do Rádio é formada pelos professores: Adalberto Melo Ferreira, Álvaro Bufarah, Ana Luisa Gomes, Antônio Adami, Antônio Francisco Magnoni, Edgard Patrício, Eduardo Meditsch, Eduardo Paiva, Eliana Albuquerque, Getúlio Neuremberg, Gisele Sayeg, Ismar Capistrano, Izani Mustafá, Jandira Rezende, Jane Mesquita, Janine Marques Passini Lucht, Jonicael Cedraz, Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva, Juliana Gobbi Betti, Lenize Villaça, Luiz Maranhão, Marcos Júlio Sergl, Moacir Barbosa de Souza, Nair Prata, Nivaldo Marangoni, Norma Meireles, Paulo Pinheiro, Patrícia Rangel, Pedro Vaz, Roberto Santhias, Roger de Mendonça Cruz, Rose Vidal, Sandra Garcia, Sheila Deretti, Sônia Caldas Pessoa, Tacyana Arce e Wanir Campelo.

O Portal do Rádio estará no ar, a partir do dia 7 de setembro, pelo endereço www.portaldoradio-intercom.ufba.br.

Serviço

Lançamento do site: Portal do Rádio

Local: Universidade de Fortaleza – Fortaleza – Ceará

Data: 07 de setembro de 2012

Horário: 11h às 13h

Contatos: Nair Prata: (31)9985-5826 ou nairprata@uol.com.br

Fonte: Portal do Rádio

Páginas de Realidade

Semióticas: Páginas de Realidade: Investigativa, irreverente, iconoclasta, corajosa, a revista “Realidade” revolucionou o mundo do jornalismo brasileiro em p...

Canais sociais no setor imobiliário para consolidar o relacionamento com o consumidor

Durante o Corretor Global edição Brasília, especialistas debatem a utilização de canais sociais no setor imobiliário para consolidar o relacionamento com o consumidor.

A venda de imóveis e ampliação de conexões vem exigindo do corretor de imóveis um mix de ações online e offline que visem melhorar a geração de negócios e relacionamentos. O caminho para consolidar essas estratégias será apresentado no Corretor Global edição Brasília. O evento ocorrerá no dia 30 de agosto, no Centro de Convenções Ulysses Guimarães, a partir das 8h.

Segundo o diretor de Marketing do Redimob, Leonardo Stuepp Jr., para o profissional que busca ampliar relacionamentos, a presença nas mídias sociais é fundamental. “Através destes canais, o corretor de imóveis pode destacar sua atuação, propagar ações, participar de grupos setoriais e até mesmo otimizar seus contatos com clientes e parceiros de negócio”, explica o especialista, que ministrará a palestra “Mídias Sociais e Mercado Imobiliário” no evento.

Mais do que recorrer às mídias sociais, o corretor de imóveis deve ter ciência que é necessário planejar a comunicação. “Públicos de diferentes gerações, interesses e características estão buscando informações de maneiras diversificadas e isto deve ser considerado.”

Como utilizar as ferramentas digitais corretamente

Não é a toa que os corretores de imóveis se preocupam em acertar na estratégia quando o assunto é internet. Segundo pesquisa do Google, o volume de busca por imóveis  aumentou 983% desde janeiro de 2005 até janeiro 2011. Além disso, cerca de 56% do processo de decisão de uma compra de imóvel é online. Como atingir estes clientes?

Para o especialista em Marketing Digital e Mídias Online, Gustavo Zanotto, é possível não somente se relacionar, como fidelizar o cliente através da utilização correta das ferramentas online. Zanotto, que abordará o tema Marketing Imobiliário e Relacionamento com o Consumidor, dá algumas dicas de utilização das ferramentas digitais para melhor atuação global.

Entenda as ferramentas digitais. O ideal é entender como cada uma das ferramentas digitais funcionam, qual a melhor maneira de trabalhar a informação em cada uma delas e também saber qual delas seu consumidor está mais familiarizado.

Mantenha o foco. Mesmo com uma infinidade de ferramentas digitais, evite diluir os esforços entre uma e outra ferramenta, pois assim não existirá sinergia com o produto a vender e o mercado a conquistar.

Experimente estratégias. Faça experimentações até encontrar a ferramenta que mais lhe agrada e mais agrada ao seu consumidor e procure unir: informação, detalhamento do produto, imagens atraentes e compartilhamento de informação.

As inscrições para o Corretor Global edição Brasília são gratuitas e podem ser realizadas através do www.corretorglobal.com.br. O participante que quiser colaborar com o Programa CRECI Solidário poderá doar uma fralda geriátrica, a ser entregue  no dia do evento.

O Corretor Global conta com patrocínio global do IV Enbraci, CIMI, Coldwell Banker Brasil, Proxio; patrocínio local do IBREP; apoio Sistema Cofeci-CRECI; apoio internacional National Association of Realtor (NAR); Apoio institucional do CRECI-DF, APEMIP, CIMLOP, ADIT e CRECI-GO; apoio de mídia do VivaReal, Imobex, MarketingImob, TV Cofeci, Vista, Canal do Crédito, Sistema Immobile, Suprisoft,  Edvaldo Correa, Central Estratégica, Laguna & Bauler, TV Imobiliária, Clipimobiliário, SOS Consultor, Webmídia, Grupo Imóvel Class, Webcorretores, Portal Imóvel á Venda, IBDES e Blog Marketing e Publicidade Imobiliária.

Serviço:

O que: Corretor Global edição Brasília

Data: 30 de agosto

Horário: 8h às 12h

Endereço: SDC Eixo Monumental – Lote 05 – 1° Andar – Ala Sul